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学としてのマ−ケティング－マ−ケティング学の論理と方法 （神奈川大学経済貿易研究叢書）マ−ケティング学の論理と方法

上沼克〓
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“学としてのマーケティング”を探求した１０篇の論文を第１部：問題状況、第２部：マーケティング学の展開と発展、第３部：学説史の３つに分けて構成。本書によって、学とは何か、科学的方法とは何か、マーケティング主義とは何か、をマーケティング学の文脈を通して学ぶことができる。また、日米のマーケティング研究者の研究軌跡と業績をたどることによってマーケティング学の実像に触れることができる。

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